Ambalaj, tüketicinin ürünle kurduğu ilk fiziksel temaslardan biridir. Güçlü bir tasarım hem uzaktan fark edilmeli hem de yakından incelendiğinde doğru bilgiyi kolayca aktarmalıdır.
Raf etkisi ve bilgi hiyerarşisi
Marka adı, ürün çeşidi ve temel fayda birbiriyle yarışmadan okunmalıdır. Renk sistemi ürün ailesini bir arada tutarken çeşitlerin ayrılmasını da kolaylaştırmalıdır.
Tasarım üretimle birlikte düşünülmeli
Kâğıt, baskı tekniği, kesim yapısı ve yüzey uygulamaları görsel kararların gerçek sonucunu belirler. Bu nedenle üretime uygunluk tasarımın son kontrolü değil, sürecin parçasıdır.